就在最近，李宁举行了一次以“梦想之旅”为主题的新服装新闻发布会。一开始，模特的衣服很正常，各种新衣服也不知所措，但模特走路风格突然改变，其中一些军绿色衣服和帽子被网民质疑看起来像某个国家的军装，尤其是模特头上的帽子，只是屁帘帽的翻版。
这个消息一出来，就立刻引起了全网的热烈讨论。许多网民开玩笑说：“我把李宁当作国内产品，李宁把我当作大佐。”一些网民坦言，如果他们真的穿着这件衣服回到家乡，家里的老人可能会认为鬼魂又进入了村庄。有一段时间，李宁的行动让消费者感到困惑，一些网民甚至愤怒地称之为“鬼形”，并直接指示李宁故意取悦外国人。但这并不是什么，更愤怒的是，李宁公司的执行董事实际上是一名日本中国人。据报道，执行董事曾是中国人，中国名叫钱伟，岛国名叫高坂武史。他在岛国优衣库工作了23年，并于2022年加入了李宁集团。这段经历真的很令人不寒而栗。
但出乎意料的是，就在整个网络愤怒之际，品牌代言人华晨宇甚至表示，新闻发布会是一场视觉盛宴，并表示这个主题让他非常享受，他认为服装的设计和颜色没有问题。
从华晨宇的言论中可以看出，他根本没有关注那段历史。从设计上看，这件新衣服确实不需要小题大做，但用军绿色却不得不让人想象。至于华晨宇的言论，网友们也表示，娱乐圈的明星大多没有文化，甚至没有家国情怀。这样的明星迟早会凉的。
然而，这并不算什么。面对全网的质疑，李宁高管的回应极其离谱。他一夜之间站在公众的对立面。可以说，李宁打了一手好牌。但在如此关键的时刻，其品牌高管傲慢的回应进一步加剧了矛盾。面对全网的质疑，李宁电商总经理冯烨在朋友圈发帖回应，暗示李宁秋冬装的设计灵感来自中国古代战盔。
不仅如此，该公司的高管还在文章中暗示，中国消费者没有文化。消息一出，这种说教性的言论就让很多网友怒不可遏。然而，随着矛盾的日益加剧，李宁集团执行董事李麒麟在危机公关中为品牌增加了危机。
这位高管想表达的是，这些帽子也是耳朵设计，为什么你只是抓住我们？消息一出，李宁的傲慢回应再次激怒了网民。受此影响，其股价也一路暴跌，市值蒸发100亿元。虽然李宁意识到事情的严重性已经真诚地道歉，但成千上万的中国人并没有放手。
现在网友们已经联合起来，声称要抵制李宁，支持鸿星尔克。毕竟，就在最近，鸿星尔克的新品发布会可以说展现了大品牌格局。就连它的背景音乐也是《我爱你中国》。这一幕非常感人。
