随着亚马逊Kindlefire、Barnes & Noble Nook、三星Galaxy Tab等平板电脑的崛起，苹果iPad系列平板电脑面临的的市场竞争日益激烈，为了赢得更多用户，苹果公司不仅推出了性价比相对较高的iPad mini，产品广告策略方面也进行了较大的调整。
由顶级广告制作人Phil Schiller设计的苹果iPad广告宣传牌，打破苹果产品注重外观和配置展示的原有规则，更侧重于app应用的宣传。新的广告牌展示了苹果iPad mini和全尺寸苹果iPad运行应用程序和应用程序商店的画面，广告语定为“300,000 apps for everything you love”（30万应用任君选择）。
很显然，苹果公司正在彰显自己庞大的app数量，相比之下，Android操作系统平板电脑软件应用无论从质量、还是数量方面确实有些相形见绌。据国外媒体的最新调查显示，Android软件商店的应用数量虽然增长迅速，但目前应用数量仅为6.5 万，且类似的应用的过多、创新不足，应用质量远远落后于apple store。
另外，苹果公司还未每个广告牌上设定了不同的标题。”小学”是用来显示学校相关的应用程序，而“打开耳朵”的标题下面展示的则为和音乐相关的应用程序图片。相信这样的宣传手段必将为苹果带来更好的收益。
