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诺基亚能借Lumia 920咸鱼翻身吗?

来源:男儿窝    阅读: 2.98W 次
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2012年9月5日,诺基亚拿出了近年来升级力度颇大的一款产品, Lumia920。自从诺基亚N900以后,3年过去了,诺基亚终于又一次追上了主流配置,不幸的是时间有点晚。从硬件配置上来看,Lumia 920和索尼,摩托罗拉的新产品没有代差,同样的高通S4双核,主流配置的闪存内存,屏幕分辨率甚至更高一点,摄像头像素和CMOS面积虽然没有过人之处,但是支持光学防抖,更容易拍出好照片。还有压电触控和CBD屏幕这些微创新。在同等价格下是有竞争力的。

诺基亚能借Lumia 920咸鱼翻身吗?

但是,诺基亚使用的是WP8系统,前一代WP7市场占有率只有不到5%。而对手是如日中天的安卓和IOS,生态圈处于劣势。即使不考虑微软另类审美观的UI界面,要打出一片天地也是非常困难的。

2007年苹果推出iphone的时候,硬件相比同时代的多普达S1和诺基亚N95,具有代差优势。

2009年、2010年安卓快速增长确立市场地位的时候,也是靠里程碑和i9000两款硬件具有优势的机器,而且性价比更高。

三星的Bada属于原生linux的一支,效率比当时的安卓要高,但是硬件无优势,价格无优势,一个新系统即使做得还不错还是小众,最终被三星放弃。

meego上市就落后,虽然有被谋杀的嫌疑,但是本身也是很难出头的,webOS同样如此。

所以,诺基亚想靠 Lumia920咸鱼翻身,硬件规格没有优势,就要在价格上拿出竞争力。

目前,德国方面的消息是售价折合人民币高达4800元,到国内加上税负会更为可观。如果这个价格传言是真的,那么前途是不光明的。

在产品发布前,人们期待的是采用1/1.2寸CMOS和WP8系统的诺基亚,因为1/1.2 CMOS目前还是诺基亚的独门武器,可以制造硬件的差异化。效果也在808上面验证过了。可惜,不知是技术还是商业原因,诺基亚没有做。硬件没有高人一等,价格又不想低人一等。要翻身就难了。

诺基亚的财富是接近20年积累的忠实用户,忠实用户无论诺基亚选择什么都会选择诺基亚。这也是诺基亚刚刚选择WP7的时候,各路分析师看好WP7三分天下的理由。因为当时塞班是有三分天下的底气的,但是从2011年四季度至今的实际情况看,转化率并不高。

诺基亚在选择微软前有一个季度1500-1600万的塞班用户。诺基亚放弃塞班专攻WP7以后,塞班用户下降,WP7用户上升,但是WP7用户的增长速度远远低于塞班用户的下降速度。目前为止三个多季度一共卖了700万微软系统的手机,不足以前塞班用户一个季度的一半。而塞班用户不会永远吃下去。

当忠实用户消耗完毕以后,诺基亚能让WP8(或者WP9/WP10......)份额上升,IOS和安卓的份额下降,才说明真正站住了脚,如果不能做到,诺基亚基本可以画上句号了。

即使最乐观的估计,诺基亚能做到,那么问题在于诺基亚能不能撑到那一天?

诺基亚为了保持现金流运营,已经裁了很多人、卖掉了很多工厂,砍掉了很多部门,很赚钱的奢侈品品牌vertu也卖了,诺西也在出售计划中。微软近来运营不佳,但是手里还有现金,微软会如何支持诺基亚呢?是不断输血还是把诺基亚变成自己的硬件部门呢?让我们拭目以待。

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