我们对现代男性气概的真正定义一直都存在争议，不过，起码我们在一个方面看到了最为明显的变化，那就是男性也越来越热衷于化妆。我们进入了一个自我表达的新纪元。
十年前，绝大多数男人都认为涂乳液是很件可笑的事情。现在，我们看到一种截然不同的趋势正在产生——男性美妆群体的崛起。他们大方的认为化妆不仅可以美颜，更是表达自我的一种方式。
在日本，如“无性别男士”(Genderless Kei)这样的新潮流开始兴起，男生也可以染发、戴美瞳、涂指甲油，当然还有最重要的化妆。年轻的男性美妆博主已积累下成千上万的粉丝，其中的佼佼者包括16岁的 “ Looking for Lewys ” 和17岁的 “ Barbiequtz ”，他们还稚气未脱，但却都热衷于用实验性的方式探索美的内涵。
与此同时，男性美容的主流市场也在快速发展。电商网站 的商品种类极度丰富，从 Tom Ford 美妆线的遮瑕膏到 Clinique 的声波洁面仪都应有尽有，2015年，其男性美容产品的销售额已经实现了300%的增长率。而在中国，从2010年起，男性洗漱用品每年也同比增长20%以上。
男性美容的主流市场也在快速发展
男性美容在今日不再是尴尬话题，人们的意见也已发生转变，男性美妆市场拥有着巨大的潜力。Instagram、YouTube 等平台每日让地球上成千上万的人们同时分享信息，随着人们之间的联系日益紧密，曾经只有 Z 世代那些无性别论者才会倡导的小众审美，必然会变得更加流行，并成为新的常态。
时装设计师 Matty Bovan 就曾分享过自己的全套装备：乳液、遮瑕膏、眼部打底、眼影、各种颜色的睫毛膏、少量腮红、唇膏，还会打上有点奇怪的美人痣。Bovan表示：“其实一直都有男生化妆。但现在有了手机，什么事情都可以记录下来。只要人们看到了，他们就会受启发，带来的影响往往是正面的。”
Bovan
不只是化妆这么简单，许多人正进阶到更高的段位。他们开始尝试日本原宿的 Decora 风格和 “Kawaii” 风格。Jakob Kasimir 之前在柏林学习摄影，后来他厌倦了寻找那种“完美”的男性模特，于是另辟蹊径，把自己化身为 Candy Ken：一个贴满 Hello Kitty 贴纸，戴着粉红色美瞳，涂着五颜六色的夸张眼影的饶舌歌手。他不仅得到设计师Nicola Formichetti 的关注和支持，还受到设计师Jeremy Scott的称赞。
“互联网让每个人的心态更加开放，因为网上隐藏不住任何事情，” Candy Ken 解释道，“我很确定，过往一直都有热爱化妆却无法表达自己的男性，现在有了 Instagram 以及其他社交媒体平台以后，我们才终于能够看到并欣赏那样的人。它(互联网)帮到每一个人，更能激励那些对化妆已经有热情的人。”
当然，无论是 Bovan 还是 Candy Ken，每天走在大街上时还是难免受到别人异样的目光，甚至还会遭遇到几个恶语相向的仇恨者。但是，各大品牌都已经觉醒，他们纷纷为男性设计新产品，或是改变品牌对外传达的信息，以各种方式支持像他俩这样的先行者。
像是美妆品牌 M·A·C , 他们已经携手号称纽约最美的两兄弟Peter Brant和Harry Brant推出新产品，包括中性色彩的眼影、遮瑕膏、唇彩和斜角轮廓刷。“我们致力于全面覆盖所有年龄段、所有种族和所有性别( All Ages, All Races, All Sexes)。” M·A·C 全球品牌总裁Karen Buglisi-Weiler向 i-D 这样解释到。这家化妆品巨头还帮忙推广纪录片，宣传变性人群体面临的各种问题，并募集资金改善他们的生活。变性人Caitlyn Jenner就曾推出自己的限定版 MAC 唇膏，并取名叫 “Finally Free”，其全部利润都用来支持 M·A·C 旗下艾滋病基金(AIDS Fund)推出的变性人计划(Transgender Initiative)。
变性人计划
“所有这一切都是为了模糊阳刚和阴柔之间的界限。” M·A·C 的艺术化妆品总监Terry Barber表示。他还提到了本季伦敦男装周的无性别的潮流： Sibling、J.W. Anderson、Charles Jeffery 等时装品牌纷纷把男装线和女装线合并，并把普通人对男装和女装的传统看法抛诸脑后，将男性美和女性美进行统一的展示。Barber认为：“加深的眉毛、烟熏妆、红润的肤色，这些创造出了一种全新的统一性别的打扮。那些美丽的男生和帅气的女生。”
因此，在女性市场寻找下一波男性美妆的潮流，大概是行得通的。现在，明星们对所谓的“完美”一点都不感冒, 反而化妆成了一种自我表达的渠道。“我们的妆容就像是佩戴的珠宝，或是一种现代的刺青形式，”Barber说，“女性化的妆容通常强调眼睛、睫毛和嘴唇，而选用其它的化妆方式则能够淡化性别的概念，并强调自我的表达。” 当然，不是每个人都能一夜之间爱上荧光色的眼影。但是几年之前，也没人会料到去除体毛会成为男性开始养成的习惯之一。
YouTuber美妆博主、化妆师Jordan Liberty推出过许多小教程，比如教人怎么用铆钉在脸上拼画出万圣节的糖骷髅妆、怎么化简单的玫瑰色烟熏眼妆等等。他认为，自己就经历过美男潮的几个发展阶段。“上中学长痘痘的那几年里，我就学会用遮瑕膏了，”Liberty说，那样做能让当时的自己更有自信，“现在生活中的我其实不会像视频里一样化那么浓的妆，但我一定会化妆之后再出门。”
YouTuber美妆博主、化妆师Jordan Liberty
Liberty说现在看到越来越多的直男也开始对化妆和护肤感兴趣。“这样真的很赞!我很高兴能见证这一切，看到人们对 ‘男性化’的理解越来越充分，开始抛弃传统上对性别的固定看法。这类的自我表达不再被看作是 ‘娘娘腔’，而是每个人都能做的自由选择。” 不过，这些热衷美容的男性总会遇到一个问题，Liberty说道，“我总是会收到这类问题：我该选择哪种颜色的眼影，最能搭配我的眼睛颜色、肤色或者穿的衣服?”。至于建议，他说：“其实我一直都觉得化妆这件事，90%在于个性，只有10%跟客观条件有关。”
最近，连常被认为十分保守的日本品牌资生堂也开始迎合年轻人，推出“高中女生?”(High School Girl?)——主打 Z 世代年轻人——的活动：一群妆容精致的学生聚在教室里，结果人们发现他们全是男生。这预示着思维上的转变：在男性市场上，美容的含义不再单是香皂和水的组合。换句话说，化妆不再是无用甚至娘娘腔的事情。
化妆不再是无用甚至娘娘腔的事情
“我们当然非常关注现在的转变，我们会推出更多主打男性的产品，或是压根不分性别的产品，”资生堂男性产品主管Rintaro Okamura表示，“我们不仅把这看做是化妆品界消费者中兴起的潮流，它更是巨大的社会转型中的一个体现。” Okamura 指出，过去十年里，男性对时尚的兴趣与日俱增;女性话语权的提高;女性在工作场所的比例的上升，这些都体现了社会的大趋势。“每天，男性被更多的女性所围绕，男性就会更加在意自己的外表，” Okamura 解释道，“现在的女性也有了更大的选择伴侣的权力，因此男性竞争者们得更加把劲，让自己更有吸引力，比如在外表打扮方面多下功夫。”
那么多直男开始史无前例地激起兴趣尝试化妆，这也证明新的男性概念开始出现，甚至是预示着一个真正的无性别的未来，人们都能够拥抱艺术，不再害怕皱纹，每个人都能自由表达自我。“我喜欢每个人都能成为自己想成为的样子，” Candy Ken 说，“这能让人更有自信，世界也更美、更有趣。千篇一律的日常真是太无聊了。”
